當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 古今廣告亂談 作者：佚名 時(shí)間：2003-1-16 字體：[大] [中] [小]

　　北宋，世界上最早的印刷廣告

　　“劉家功夫針，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)白兔標(biāo)記”

　　坐標(biāo)：1473年的北宋濟(jì)南城里商品云集一片繁榮，不過(guò)奸商也很多，為此有人編了很多有關(guān)打假的雜劇，比如“眼藥酸廣告”來(lái)譏諷賣(mài)假貨的商人，一時(shí)大受百姓歡迎。

　　有志商人劉老板有鑒于此，沉思了數(shù)月要改變?nèi)藗儗?duì)商人的看法，終于劉老板想通了：做買(mǎi)賣(mài)最重要的是要有品牌意識(shí)，樹(shù)品牌當(dāng)然要做廣告，要讓大家都知道，認(rèn)準(zhǔn)品牌就不會(huì)買(mǎi)到假貨！

　　老外一向認(rèn)為是他們創(chuàng)造了現(xiàn)代廣告理念，其實(shí)我們中國(guó)廣告人在千年前就已經(jīng)掌握了這一門(mén)學(xué)問(wèn)。北宋時(shí)期濟(jì)南“劉家針?shù)仭钡膹V告可以說(shuō)是世界上最早的印刷廣告，它比1473年在英國(guó)出現(xiàn)的
宣傳一本宗教書(shū)籍的印刷廣告還要早300多年。劉家針?shù)伒睦习逭?qǐng)人用一塊5寸見(jiàn)方的銅板雕刻印刷了如下廣告：畫(huà)面中間繪有白兔搗藥；圖的上方橫寫(xiě)著：“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭�；右左�?cè)是：“認(rèn)門(mén)前白兔兒為記”；下方7行28個(gè)字為：“收買(mǎi)上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用；客轉(zhuǎn)為販，別有加饒。請(qǐng)記白�！�

　　從這枚集廣告與商標(biāo)于一體的印刷品看，這位劉老板真的很懂現(xiàn)代廣告。現(xiàn)代廣告應(yīng)該具備的，在這張廣告里都有了。比如白兔搗藥圖形，就是現(xiàn)在廣告的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，“白兔”就是商標(biāo)；“劉家功夫針”就是品牌，還有完整的商家產(chǎn)地：“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭�；甚至連經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)銷(xiāo)方式都一應(yīng)俱全：“收買(mǎi)上等鋼條”、“造功夫細(xì)針”、“不誤宅院使用”，最后“客轉(zhuǎn)為販，別有加饒”，意思是如果批發(fā)的話(huà)，還有特別優(yōu)惠。你看看，劉老板的現(xiàn)代廣告意識(shí)真的是前無(wú)古人喔！

　　19世紀(jì)，老上海的月份牌

　　“梁新記牙刷，一毛不拔真好用”

　　坐標(biāo)：1920年-1930年的民國(guó)上海，外商云集的遠(yuǎn)東不夜城，女人旗袍的開(kāi)叉越來(lái)越高，女人也學(xué)會(huì)了抽煙。洋人大廠大量印刷精美的月份牌廣告，特別是陰丹士林布和洋人香煙的月份牌，上面都是豐滿(mǎn)嬌艷的時(shí)尚女郎，市民都爭(zhēng)相收集。愛(ài)屋及烏，洋貨也大行其道。愛(ài)國(guó)商人梁老板有志改變這一現(xiàn)狀，不就做廣告嗎，阿拉上海人自有自己的一套。

　　1915年上海就有人引進(jìn)了當(dāng)時(shí)世界上最先進(jìn)的三色印刷設(shè)備，這些昂貴的印刷主要是被用來(lái)印刷精美的月份牌。當(dāng)時(shí)上海的一些外國(guó)商家把廣告畫(huà)作為年終禮物送給客戶(hù)，同時(shí)也推銷(xiāo)商品。廣告畫(huà)上什么東西都有，只要悅目就行，公司的名字，商標(biāo)和產(chǎn)品巧妙和諧地安排在同一張畫(huà)上。通常廣告畫(huà)上還附有年歷，這一實(shí)惠的招數(shù)效果鼓勵(lì)客戶(hù)整年都把廣告畫(huà)貼在墻上。這也就是當(dāng)時(shí)最重要的廣告形式喔。

　　那會(huì)老百姓可喜歡這些廣告了，都爭(zhēng)相收集。梁老板是做牙刷的民族愛(ài)國(guó)商人，它決心要和洋人的商品一比高下。為中國(guó)商人爭(zhēng)口氣。自然梁老板首先想到的就是月份牌廣告，在梁老板看來(lái)這些清一色的美女廣告，雖然悅目好看，不過(guò)作為廣告還缺少一點(diǎn)創(chuàng)意。創(chuàng)意可是廣告人的生命。

　　當(dāng)時(shí)一般的牙刷都很容易脫毛，梁新記就用“一毛不拔”做為廣告標(biāo)語(yǔ)和重要廣告訴求點(diǎn)，說(shuō)明梁新記的牙刷就是耐用。這話(huà)原出于“楊子拔一毛而利天下不為也”，本來(lái)是帶有貶義的，不過(guò)廣告就是要出人意表，語(yǔ)出驚人，才能達(dá)到吸引眼球的功效。如此創(chuàng)意，在今天看來(lái)是不是也讓人佩服？

　　如今老上海的月份牌已經(jīng)成為了市民的收藏品，重新審視那一代廣告人的心血制作，你已經(jīng)完全無(wú)法體會(huì)出什么廣告意味了，但那些迷失在歲月和塵土深處的美人倩影，依然像是要從畫(huà)面中走出來(lái)一樣。

　　20世紀(jì)90年代的廣告

　　“天安門(mén)前的火腿腸，你吃過(guò)嗎”

　　坐標(biāo)：1994年的中國(guó)北京6月28日一大早，首都天安門(mén)廣場(chǎng)彩旗飄揚(yáng)，鑼鼓震天，秧歌隊(duì)、高蹺隊(duì)的精彩表演，引得很多人駐足觀看，把天安門(mén)廣場(chǎng)圍了個(gè)水泄不通。當(dāng)宣布“逛北京、愛(ài)北京、建北京”大型旅游文化活動(dòng)正式開(kāi)幕時(shí)，數(shù)千只信鴿同時(shí)飛起，把人們的目光引向天空。

　　這時(shí)人們驚訝地看到：十多個(gè)巨大鮮艷的彩色氣球下面拖著一條長(zhǎng)長(zhǎng)的布幅，微風(fēng)吹來(lái)，布幅上紅艷艷的大字格外醒目——華懋雙匯集團(tuán)漯河肉聯(lián)廠祝逛北京活動(dòng)圓滿(mǎn)成功！

　　你是否還記得小時(shí)候播放的著名日本卡通劇《鐵臂阿童木》時(shí)的那條“日立牌計(jì)算器”的廣告？從此新中國(guó)的廣告業(yè)也開(kāi)始迅速啟動(dòng)。

　　20世紀(jì)90年代的中國(guó)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)重要的發(fā)展階段。國(guó)內(nèi)商家也意識(shí)到了廣告的重要性。但那會(huì)要放開(kāi)手腳做廣告還是需要一點(diǎn)見(jiàn)識(shí)和勇氣的。

　　雙匯火腿腸花了12萬(wàn)元，第一次把自已的廣告做到了天安門(mén)前，一時(shí)引起全國(guó)媒體的爭(zhēng)相報(bào)道，“能否在天安門(mén)廣場(chǎng)做廣告？”成了那時(shí)熱鬧的話(huà)題。

　　不久，進(jìn)口香煙健牌（KENT）又把廣告做到了中國(guó)的運(yùn)載火箭之上。而美國(guó)萬(wàn)寶路香煙甚至在中華民族的最自豪的古建筑長(zhǎng)城上大跳秧歌。一個(gè)廣告的時(shí)代終于全面到來(lái)了。幾乎所有屬于國(guó)外著名的4A廣告組織的國(guó)際性大廣告公司，像是約好了似的在1995年前后一起擠進(jìn)了大上海。也把世界廣告業(yè)最先進(jìn)的理論帶到了中國(guó)。

　　突破禁區(qū)，發(fā)展經(jīng)濟(jì)，廣告當(dāng)然越做越火。而廣告人這概念也第一次真正地出現(xiàn)在大城市里。廣告人當(dāng)然不一定要吃雙匯牌火腿腸，不過(guò)新一代廣告人自信———只要他們認(rèn)為你應(yīng)該吃什么，他們就能讓你吃什么。

　　21世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)廣告

　　“網(wǎng)絡(luò)是青菜，廣告就像菜青蟲(chóng)”

　　坐標(biāo)：1998年的上海這年《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》發(fā)行了她的第一期試刊。而中國(guó)正在加速進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。伴隨著網(wǎng)絡(luò)和誕生，各種稀奇古怪的廣告形式也冒出頭來(lái)�；�動(dòng)廣告、郵件廣告、FLASH動(dòng)畫(huà)廣告……你只要上網(wǎng)，不用找廣告，廣告已經(jīng)在找你。

　　電子郵件是每一個(gè)上網(wǎng)的人都要使用的工具，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告人的的主要陣地。打開(kāi)郵箱，你大約最煩的一件事就是莫名奇妙地收到各種各樣的廣告郵件。從性保健到商店打折，從世界交友中心到網(wǎng)上

　　賭場(chǎng)的廣告，你都奇怪這些看不見(jiàn)的網(wǎng)上廣告人，怎么會(huì)知道你的郵箱地址。

　　唉，其實(shí)在這個(gè)最重視個(gè)人隱私的時(shí)代，隱私這東西卻又是最難保護(hù)的個(gè)人權(quán)利。各種免費(fèi)的服務(wù)都要你填寫(xiě)數(shù)不清的表格，就算你什么都不填，光是上網(wǎng)看看網(wǎng)頁(yè)，就會(huì)有看不見(jiàn)的黑客，也會(huì)輕松侵入到你的計(jì)算機(jī)，偷取你的個(gè)人資料。

　　這其實(shí)是一種病毒，專(zhuān)業(yè)說(shuō)法叫木馬或者蠕蟲(chóng)。只要你上網(wǎng)，你很難不被它們找到。所以你不要奇怪怎么那么多廣告塞進(jìn)了你的郵箱，而且你還刪不掉。這些國(guó)內(nèi)國(guó)外隱形的網(wǎng)絡(luò)廣告人，利用各種顯為人知的技術(shù)，不僅可以輕松取得你的隱私，強(qiáng)迫你接受各種你不想看的廣告。而且就算你把它們的郵件地址加入黑名單，他也能變著法子擠進(jìn)你的郵箱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全世界的互聯(lián)網(wǎng)上，有70%以上的網(wǎng)絡(luò)資源被這些廣告所浪費(fèi)。

　　至于網(wǎng)頁(yè)上的動(dòng)畫(huà)廣告，會(huì)不厭其煩的彈出窗口，甚至包括現(xiàn)實(shí)生活中那些總是潛入你小區(qū)散發(fā)廣告宣傳單的人，要和這些郵件廣告相比絕對(duì)是小巫見(jiàn)大巫了。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣告已經(jīng)把商品宣傳的觸角伸展到無(wú)限的空間里，多到和垃圾無(wú)異。在這個(gè)時(shí)候你是否很懷念老上海的月份牌呢?商品社會(huì)需要廣告，但請(qǐng)給我們一點(diǎn)呼吸的空間。